Begrippenlijst online marketing
Van A/B-test tot zoekintentie: in deze begrippenlijst leggen we 101 termen uit SEO, Google Ads, conversieoptimalisatie, e-mailmarketing, websites en branding helder uit. Zonder vakjargon, met voorbeelden uit de praktijk.
Geen begrippen gevonden. Probeer een ander woord of kies een ander onderwerp.
0-9
-
SEO
301-redirect
Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing van een oude URL naar een nieuwe, waarbij bezoekers én de meeste SEO-waarde worden doorgestuurd.
Lees uitleg -
SEO
404-pagina
Een 404-pagina verschijnt als een bezoeker een adres opent dat niet (meer) bestaat op je website.
Lees uitleg
A
-
Conversieoptimalisatie
A/B-test
Bij een A/B-test vergelijk je twee versies van een pagina of element om te meten welke beter werkt.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
Advertentie-assets
Advertentie-assets (voorheen extensies) zijn extra onderdelen bij je Google-advertentie, zoals sitelinks, een telefoonnummer of je adres.
Lees uitleg -
SEO
Alt-tekst
Een alt-tekst is een korte beschrijving van een afbeelding in de code, voor schermlezers, zoekmachines en als de afbeelding niet laadt.
Lees uitleg -
SEO
Anchortekst
De anchortekst is de klikbare tekst van een link. Die vertelt bezoekers en zoekmachines waar de link naartoe gaat.
Lees uitleg -
Data & meting
Attributie
Attributie bepaalt welke marketingkanalen de eer krijgen voor een conversie, als een klant via meerdere kanalen bij je terechtkomt.
Lees uitleg
B
-
SEO
Backlink
Een backlink is een link vanaf een andere website naar jouw website. Voor Google is het een signaal van vertrouwen en autoriteit.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
Biedstrategie
Een biedstrategie bepaalt hoe Google Ads voor jou biedt in de advertentieveiling, bijvoorbeeld op zoveel mogelijk klikken, conversies of een doelrendement.
Lees uitleg -
Data & meting
Bouncepercentage
Het bouncepercentage is in Google Analytics 4 het percentage sessies zonder betrokkenheid: korter dan 10 seconden, één pagina en geen conversie.
Lees uitleg -
Design & branding
Branding
Branding is het bewust vormgeven van hoe mensen je merk zien en ervaren: van naam, logo en huisstijl tot toon, waarden en klantervaring.
Lees uitleg
C
-
Websites & techniek
Caching
Caching is het tijdelijk opslaan van kant-en-klare versies van pagina’s en bestanden, zodat je website sneller laadt voor bezoekers.
Lees uitleg -
Conversieoptimalisatie
Call-to-action
Een call-to-action (CTA) is een knop of zin die de bezoeker uitnodigt tot een volgende stap, zoals ‘Vraag een offerte aan’.
Lees uitleg -
SEO
Canonical tag
Een canonical tag is een stukje code waarmee je Google vertelt welke versie van een pagina de originele is, als dezelfde inhoud op meerdere URL’s staat.
Lees uitleg -
Websites & techniek
CDN
Een CDN (content delivery network) is een netwerk van servers dat de bestanden van je website levert vanaf een server dicht bij de bezoeker.
Lees uitleg -
Websites & techniek
CMS
Een CMS (contentmanagementsysteem) is software waarmee je zelf de inhoud van je website beheert, zonder te programmeren.
Lees uitleg -
Data & meting
Consent Mode
Google Consent Mode koppelt je cookiebanner aan Google Analytics en Google Ads, zodat die de cookiekeuze van een bezoeker respecteren.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
Contentmarketing
Contentmarketing is het maken en verspreiden van waardevolle inhoud, zoals blogs, gidsen en video’s, om je doelgroep aan te trekken en vertrouwen op te bouwen.
Lees uitleg -
Data & meting
Conversie
Een conversie is een gewenste actie van een bezoeker, zoals een aankoop, offerteaanvraag, telefoontje of inschrijving voor de nieuwsbrief.
Lees uitleg -
Data & meting
Conversieratio
De conversieratio is het percentage bezoekers dat een conversie uitvoert, zoals een aankoop of aanvraag.
Lees uitleg -
Data & meting
Cookie
Een cookie is een klein bestand dat een website in je browser opslaat, bijvoorbeeld om voorkeuren te onthouden of bezoek te meten.
Lees uitleg -
SEO
Core Web Vitals
Core Web Vitals zijn drie meetwaarden van Google voor de gebruikservaring: laadsnelheid (LCP), reactiesnelheid (INP) en visuele stabiliteit (CLS).
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
CPA
CPA (cost per acquisition) zijn de gemiddelde advertentiekosten per conversie, zoals een aanvraag, aankoop of inschrijving.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
CPC
CPC (cost per click) is het bedrag dat je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt.
Lees uitleg -
SEO
Crawlen
Crawlen is het proces waarbij zoekmachines met een programma (crawler) websites bezoeken en links volgen om nieuwe en gewijzigde pagina’s te ontdekken.
Lees uitleg -
Conversieoptimalisatie
CRO
CRO (conversieoptimalisatie) is het verbeteren van je website zodat een groter deel van je bezoekers een aanvraag doet, iets koopt of contact opneemt.
Lees uitleg -
E-mailmarketing
CTOR
De CTOR (click-to-open rate) is het percentage mensen dat op een link klikt, van alle mensen die je e-mail hebben geopend.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
CTR
CTR (click-through rate) is het percentage mensen dat op je advertentie of zoekresultaat klikt nadat ze het hebben gezien.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
Customer journey
De customer journey is de route die een klant aflegt, van het eerste contact met je bedrijf tot de aankoop en daarna.
Lees uitleg
D
-
Marketing algemeen
Doelgroep
Je doelgroep is de groep mensen of bedrijven die je met je product of dienst wilt bereiken.
Lees uitleg -
Websites & techniek
Domeinnaam
Een domeinnaam is het adres van je website, zoals marketinghunters.nl, waarmee bezoekers je site vinden.
Lees uitleg -
E-mailmarketing
Double opt-in
Double opt-in betekent dat iemand na het inschrijven zijn aanmelding nog eens bevestigt via een link in een e-mail.
Lees uitleg -
SEO
Duplicate content
Duplicate content is (vrijwel) dezelfde inhoud die op meerdere pagina’s of websites staat. Google weet dan niet welke versie het moet tonen.
Lees uitleg
E
-
SEO
E-E-A-T
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: de kenmerken waarmee Google de betrouwbaarheid van inhoud beoordeelt.
Lees uitleg -
E-mailmarketing
E-mailmarketing
E-mailmarketing is het inzetten van e-mail om klanten en geïnteresseerden te informeren, aan je te binden en tot actie aan te zetten.
Lees uitleg
F
-
SEO
Featured snippet
Een featured snippet is een uitgelicht antwoord bovenaan de zoekresultaten, met een stukje tekst, lijst of tabel van een website.
Lees uitleg -
Conversieoptimalisatie
Funnel
Een funnel (trechter) beschrijft de stappen die iemand doorloopt van eerste kennismaking tot klant, en hoeveel mensen er per stap afhaken.
Lees uitleg
G
-
Google Ads & SEA
Google Ads
Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je advertenties toont in de zoekresultaten, op YouTube, in Gmail en op websites van partners.
Lees uitleg -
Data & meting
Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) is de gratis analysetool van Google waarmee je meet hoeveel bezoekers je website heeft, waar ze vandaan komen en wat ze doen.
Lees uitleg -
SEO
Google Bedrijfsprofiel
Een Google Bedrijfsprofiel is je gratis vermelding in Google Zoeken en Maps, met adres, openingstijden, foto’s en reviews.
Lees uitleg -
SEO
Google Search Console
Google Search Console is een gratis tool van Google waarmee je ziet hoe je website presteert in de zoekresultaten en of Google technische problemen tegenkomt.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
Google Shopping
Google Shopping toont producten met foto, prijs en winkelnaam in de zoekresultaten en op het Shopping-tabblad van Google.
Lees uitleg -
Data & meting
Google Tag Manager
Google Tag Manager is een gratis tool waarmee je meet- en marketingcodes (tags) op je website beheert, zonder steeds de code van de site aan te passen.
Lees uitleg
H
-
Conversieoptimalisatie
Heatmap
Een heatmap laat met kleuren zien waar bezoekers op een pagina klikken, hoe ver ze scrollen en waar hun aandacht naartoe gaat.
Lees uitleg -
Websites & techniek
Hosting
Hosting is de dienst waarbij je website op een server staat die altijd online is, zodat bezoekers hem kunnen bereiken.
Lees uitleg -
Design & branding
Huisstijl
Een huisstijl is de vaste visuele uitstraling van je bedrijf: logo, kleuren, lettertypes en beeldstijl, die je overal consequent gebruikt.
Lees uitleg -
Design & branding
Huisstijlhandboek
Een huisstijlhandboek (brand guide) is een document met de regels voor het gebruik van je logo, kleuren, lettertypes en beeldstijl.
Lees uitleg
I
-
Google Ads & SEA
Impressie
Een impressie is één keer dat je advertentie of zoekresultaat aan iemand wordt getoond.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
Inbound marketing
Inbound marketing is een aanpak waarbij klanten jou vinden doordat je ze helpt met waardevolle content, in plaats van dat je ze ongevraagd benadert.
Lees uitleg -
SEO
Indexeren
Indexeren is het opslaan van een gecrawlde pagina in de database van een zoekmachine, zodat hij in de zoekresultaten kan verschijnen.
Lees uitleg -
SEO
Interne link
Een interne link is een link van de ene pagina naar een andere pagina binnen dezelfde website.
Lees uitleg
K
-
Design & branding
Kleurenpalet
Een kleurenpalet is de vaste set kleuren van je huisstijl, met exacte kleurcodes voor scherm en drukwerk.
Lees uitleg -
Data & meting
KPI
Een KPI (key performance indicator) is een meetbare waarde waarmee je bijhoudt of je je belangrijkste doelen haalt.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
Kwaliteitsscore
De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 waarmee Google Ads de kwaliteit van je zoekwoord, advertentie en landingspagina beoordeelt.
Lees uitleg
L
-
Conversieoptimalisatie
Landingspagina
Een landingspagina is een pagina die speciaal is gemaakt voor bezoekers uit een campagne, met één duidelijk doel, zoals een aanvraag of inschrijving.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
Lead
Een lead is een potentiële klant die interesse heeft getoond en contactgegevens heeft achtergelaten, bijvoorbeeld via een formulier.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
Leadmagnet
Een leadmagnet is iets waardevols dat je gratis aanbiedt in ruil voor een e-mailadres, zoals een checklist, e-book of gratis scan.
Lees uitleg -
SEO
Linkbuilding
Linkbuilding is het gericht verkrijgen van links vanaf andere websites naar jouw website, om je autoriteit in Google te vergroten.
Lees uitleg -
Design & branding
Logo
Een logo is het grafische beeldmerk of woordmerk van je bedrijf. Een goed logo is herkenbaar, eenvoudig en werkt in elk formaat.
Lees uitleg -
SEO
Lokale SEO
Lokale SEO is het verbeteren van je vindbaarheid voor zoekopdrachten in je eigen regio, zoals ‘loodgieter Gouda’ of ‘kapper in de buurt’.
Lees uitleg -
SEO
Long-tail zoekwoord
Een long-tail zoekwoord is een langere, specifieke zoekopdracht met weinig zoekvolume, maar vaak een duidelijke vraag of koopintentie.
Lees uitleg
M
-
E-mailmarketing
Marketingautomatisering
Marketingautomatisering is het automatisch versturen van berichten op basis van gedrag, zoals een welkomstmail of een herinnering bij een verlaten winkelwagen.
Lees uitleg -
SEO
Meta description
De meta description is de korte omschrijving onder de titel in de zoekresultaten. Een goede omschrijving zorgt dat meer mensen doorklikken.
Lees uitleg -
SEO
Meta title
De meta title (paginatitel) is de klikbare titel van je pagina in de zoekresultaten en in het tabblad van je browser.
Lees uitleg -
Conversieoptimalisatie
Microconversie
Een microconversie is een kleine stap richting een aanvraag of aankoop, zoals het downloaden van een brochure of het bekijken van de prijzen.
Lees uitleg
N
O
-
Marketing algemeen
Online marketing
Online marketing is het promoten van je bedrijf via internet, met kanalen als je website, zoekmachines, social media, e-mail en online advertenties.
Lees uitleg -
E-mailmarketing
Open rate
De open rate is het percentage ontvangers dat je e-mail heeft geopend.
Lees uitleg -
SEO
Organisch verkeer
Organisch verkeer zijn bezoekers die via de onbetaalde zoekresultaten van een zoekmachine op je website komen.
Lees uitleg
P
-
Google Ads & SEA
Performance Max
Performance Max is een campagnetype in Google Ads dat met één campagne adverteert op alle kanalen van Google, aangestuurd door automatische optimalisatie.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
Persona
Een persona is een uitgewerkt profiel van een typische klant, met kenmerken, doelen, vragen en bezwaren, als hulpmiddel bij marketing en ontwerp.
Lees uitleg -
Websites & techniek
Plug-in
Een plug-in is een uitbreiding voor je CMS, zoals WordPress, die extra functies toevoegt, zoals een contactformulier, SEO-instellingen of een webshop.
Lees uitleg
R
-
Google Ads & SEA
Remarketing
Remarketing is het opnieuw tonen van advertenties aan mensen die je website al eerder hebben bezocht.
Lees uitleg -
Websites & techniek
Responsive design
Responsive design betekent dat een website zich automatisch aanpast aan het scherm, of dat nu een telefoon, tablet of computer is.
Lees uitleg -
SEO
Rich snippet
Een rich snippet is een zoekresultaat met extra informatie, zoals reviewsterren, prijzen of een kruimelpad, op basis van structured data.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
ROAS
ROAS (return on ad spend) is de omzet die je advertenties opleveren, gedeeld door wat je eraan uitgeeft.
Lees uitleg -
SEO
Robots.txt
Robots.txt is een tekstbestand in de hoofdmap van je website waarin je zoekmachines vertelt welke delen ze wel of niet mogen crawlen.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
ROI
ROI (return on investment) is het rendement op een investering: wat levert iets op in verhouding tot wat het kost?
Lees uitleg
S
-
Google Ads & SEA
SEA
SEA (Search Engine Advertising) is adverteren in zoekmachines: je betaalt om met een advertentie bovenaan de zoekresultaten te verschijnen.
Lees uitleg -
E-mailmarketing
Segmentatie
Segmentatie is het opdelen van je klanten of mailinglijst in groepen met gemeenschappelijke kenmerken, zodat je iedere groep een passende boodschap kunt sturen.
Lees uitleg -
SEO
SEO
SEO (zoekmachineoptimalisatie) is het verbeteren van je website zodat je hoger en vaker gevonden wordt in de onbetaalde zoekresultaten van Google.
Lees uitleg -
SEO
SERP
De SERP (Search Engine Results Page) is de pagina met zoekresultaten die je ziet nadat je iets in Google hebt gezocht.
Lees uitleg -
Marketing algemeen
Social media marketing
Social media marketing is het inzetten van LinkedIn, Instagram, Facebook en andere platforms om je merk zichtbaar te maken en klanten te bereiken.
Lees uitleg -
Conversieoptimalisatie
Social proof
Social proof is bewijs dat anderen je al vertrouwen, zoals reviews, klantcases, logo’s van klanten of keurmerken.
Lees uitleg -
Websites & techniek
SSL-certificaat
Een SSL-certificaat zorgt voor een versleutelde verbinding tussen bezoeker en website, herkenbaar aan https:// in de adresbalk.
Lees uitleg -
SEO
Structured data
Structured data is extra code (meestal schema.org in JSON-LD) die zoekmachines precies vertelt wat er op een pagina staat, zoals een bedrijf, product of review.
Lees uitleg
T
-
SEO
Technische SEO
Technische SEO is het deel van SEO dat zorgt dat zoekmachines je website goed kunnen crawlen, begrijpen en indexeren, en dat de site snel en veilig is.
Lees uitleg -
Design & branding
Typografie
Typografie is de keuze en toepassing van lettertypes, lettergroottes, regelafstanden en tekstopmaak in een ontwerp.
Lees uitleg
U
-
Websites & techniek
UI
UI (user interface) is het visuele deel van een website of app: knoppen, kleuren, lettertypes, iconen en de opmaak van pagina’s.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
Uitsluitingszoekwoord
Een uitsluitingszoekwoord voorkomt dat je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die dat woord bevatten.
Lees uitleg -
Conversieoptimalisatie
USP
Een USP (unique selling point) is een uniek voordeel waarmee je je onderscheidt van concurrenten.
Lees uitleg -
Data & meting
UTM-parameter
Een UTM-parameter is een toevoeging aan een link waarmee je in Google Analytics ziet uit welke bron, campagne of nieuwsbrief een bezoeker komt.
Lees uitleg -
Websites & techniek
UX
UX (user experience) is de totale ervaring van een gebruiker met je website: hoe makkelijk, duidelijk en prettig het is om te vinden wat hij zoekt.
Lees uitleg
W
-
Websites & techniek
Wireframe
Een wireframe is een eenvoudige schets van een pagina die laat zien waar welke onderdelen komen, nog zonder definitieve vormgeving.
Lees uitleg -
Websites & techniek
WooCommerce
WooCommerce is een gratis uitbreiding voor WordPress waarmee je van je website een volwaardige webshop maakt.
Lees uitleg -
Websites & techniek
WordPress
WordPress is het meest gebruikte CMS ter wereld: open-source software waarmee je websites en, met WooCommerce, webshops bouwt en beheert.
Lees uitleg
X
Z
-
SEO
Zoekintentie
Zoekintentie is het doel achter een zoekopdracht: wil iemand informatie, een specifieke website, vergelijken of iets kopen?
Lees uitleg -
SEO
Zoekvolume
Zoekvolume is het gemiddelde aantal keer per maand dat er op een bepaald zoekwoord wordt gezocht.
Lees uitleg -
SEO
Zoekwoord
Een zoekwoord (keyword) is het woord of de zin die iemand intypt in Google. Je stemt je pagina’s af op de zoekwoorden van je doelgroep.
Lees uitleg -
Google Ads & SEA
Zoekwoordtypen
Zoekwoordtypen (brede, woordgroep en exacte overeenkomst) bepalen in Google Ads bij welke zoekopdrachten je advertentie mag verschijnen.
Lees uitleg