Wat is attributie?
Attributie bepaalt welke marketingkanalen de eer krijgen voor een conversie, als een klant via meerdere kanalen bij je terechtkomt.
Een klant vindt je vaak niet in één keer. Misschien zag hij eerst een advertentie, las hij later een blog via Google en nam hij uiteindelijk contact op via een nieuwsbrief. Attributie gaat over de vraag hoe je de conversie over die contactmomenten verdeelt.
Vroeger kreeg vaak de laatste klik alle eer. Google Analytics 4 en Google Ads gebruiken standaard een datagestuurd model, dat de waarde verdeelt op basis van wat er in de praktijk bijdraagt. Zo krijg je een eerlijker beeld van kanalen die vooral aan het begin van de klantreis helpen.
In de praktijk
Een SEO-blog levert misschien zelden direct een aanvraag op, maar komt wel vaak voor in de klantreis van mensen die later contact opnemen.