Wat is een UTM-parameter?
Een UTM-parameter is een toevoeging aan een link waarmee je in Google Analytics ziet uit welke bron, campagne of nieuwsbrief een bezoeker komt.
UTM-parameters zijn labels die je achter een URL plakt, zoals ?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=najaar. Google Analytics leest ze uit en toont de bezoekers onder die bron en campagne. De vijf parameters zijn source, medium, campaign, term en content.
Zo kun je precies meten wat een nieuwsbrief, social-mediabericht, QR-code op een flyer of advertentie buiten Google oplevert. Gebruik ze nooit voor interne links op je eigen website; dan raken je cijfers juist vervuild.
In de praktijk
Zet je een QR-code op een flyer, voeg dan UTM-parameters toe aan de link. Zo zie je in Analytics hoeveel mensen via de flyer op je website kwamen.