Wat is de open rate?
In het kort
De open rate is het percentage ontvangers dat je e-mail heeft geopend.
De open rate bereken je door het aantal geopende e-mails te delen door het aantal afgeleverde e-mails. Het zegt vooral iets over je onderwerpregel, de afzendernaam en het moment van verzenden.
Sinds Apple in 2021 de privacybescherming in Apple Mail aanscherpte, worden veel e-mails automatisch als ‘geopend’ geregistreerd. Daardoor is de open rate minder betrouwbaar geworden. Kijk daarom ook naar klikken en conversies.
In de praktijk
Test met een A/B-test twee onderwerpregels op een klein deel van je lijst. De winnende variant stuur je naar de rest.