SEO-migratie: voorkom dat een nieuwe website je vindbaarheid beschadigt

Een nieuwe website kan een flinke verbetering zijn. Tot je na de lancering ontdekt dat belangrijke pagina's niet meer in Google staan. Of dat bezoekers die via een oude link binnenkomen ineens op een foutpagina belanden.

Dat risico is groter wanneer URL's veranderen, pagina's verdwijnen of een website naar een ander domein verhuist. Zo'n overgang noemen we een SEO-migratie. Met een goede voorbereiding kun je veel problemen voorkomen, al zijn tijdelijke schommelingen in de zoekresultaten niet altijd uit te sluiten.

Deze checklist is bedoeld voor ondernemers en websitebeheerders die willen weten wat er vóór, tijdens en na een verhuizing geregeld moet zijn.

Wanneer is een SEO-migratie nodig?

Niet iedere nieuwe vormgeving is een grote migratie. Als de structuur en URL's hetzelfde blijven, zijn sommige risico's kleiner. Toch moet je ook dan controleren of de inhoud, indexering en interne links intact blijven. Twijfel je nog of je moet vernieuwen of juist verbeteren? Lees dan eerst ons artikel over website vernieuwen of verbeteren.

Een uitgebreider plan is zeker nodig wanneer je van domein verandert, je website opnieuw opbouwt met andere URL's, meerdere pagina's samenvoegt, een webshop migreert of het CMS vervangt.

Een overstap van voorbeeld.nl/diensten/websitebouw/ naar voorbeeld.nl/website-laten-maken/ lijkt klein, maar Google en bestaande bezoekers gebruiken nog het oude adres. Dat verschil moet je bewust afhandelen.

Stap 1. Maak vóór de bouw een overzicht van bestaande pagina's

Begin met een lijst van alle belangrijke URL's op de huidige website. Niet alleen de pagina's die in het menu staan, maar ook dienstenpagina's, blogartikelen, categorieën en downloads.

Controleer daarnaast in Search Console welke pagina's organische klikken en vertoningen hebben gehad. Een pagina die weinig opvalt in het menu kan toch waardevol zijn voor nieuwe klanten.

Leg per URL vast: de huidige titel, het onderwerp, de belangrijkste zoekopdrachten, of de pagina behouden blijft en welk nieuw adres erbij hoort.

Voorbeeld van een URL-mapping

Dit zijn fictieve voorbeeldadressen, geen URL's van een echte website.

Een fout die je vaak ziet, is dat alle verdwenen pagina's naar de homepage worden doorgestuurd. Dat helpt de bezoeker niet. Verwijs alleen door als er een inhoudelijk passende bestemming is.

Stap 2. Behoud wat al werkt

Het is verleidelijk om tijdens een redesign alle teksten opnieuw te schrijven. Maar dat hoeft niet. Wanneer een pagina al gevonden wordt op relevante zoekopdrachten, wil je eerst begrijpen waarom.

Neem de bruikbare inhoud mee, actualiseer waar nodig en houd het onderwerp herkenbaar. Verwijder niet zomaar productcategorieën, handleidingen of veelgestelde vragen omdat ze niet in het nieuwe ontwerp passen.

Als verschillende pagina's worden samengevoegd, controleer dan of belangrijke informatie uit de oude versies terugkomt. Anders kun je relevante onderwerpen kwijtraken.

Stap 3. Controleer de testomgeving

Tijdens de bouw staat een nieuwe website vaak op een testdomein. Dat is handig, maar zorg dat die testomgeving niet zomaar tussen de zoekresultaten verschijnt. Controleer vóór livegang bovendien of eventuele blokkades zoals noindex of crawlbeperkingen correct worden verwijderd op de definitieve website.

Test in elk geval de mobiele versie, navigatie, formulieren, downloads, interne links, cookies, belangrijke scripts en, bij een webshop, het bestelproces. Kijk of belangrijke afbeeldingen en PDF-bestanden nog bereikbaar zijn.

Vergeet de technische gegevens van pagina's niet: titels, metabeschrijvingen, canonicals en eventueel gestructureerde data moeten aansluiten op de definitieve inhoud en URL's.

Stap 4. Zet redirects klaar vóór livegang

Verandert een URL, gebruik dan meestal een permanente redirect, zoals een 301 of 308, naar de inhoudelijk passende nieuwe pagina. Laat die redirect direct naar de uiteindelijke bestemming wijzen en vermijd onnodige ketens.

Controleer ook of de oude website nog bereikbaar was via verschillende varianten, zoals http, https, met www en zonder www. Die varianten moeten uiteindelijk consequent bij de gekozen hoofdversie uitkomen.

Dit is belangrijker dan alleen het aanpassen van de menu-items. Oude adressen kunnen nog staan in Google, e-mails, social posts, advertenties en links van andere websites.

Stap 5. Controleer na livegang de belangrijkste pagina's

Neem niet aan dat de migratie goed is gegaan omdat de homepage werkt. Test een steekproef van waardevolle oude URL's en kijk of die op de juiste nieuwe pagina uitkomen.

Loop daarnaast de volgende punten langs:

• Worden belangrijke pagina's met een succesvolle status geladen?
• Zijn er foutmeldingen of redirectlussen?
• Staan er nergens onbedoelde noindex-instellingen?
• Verwijzen canonicals naar de juiste definitieve URL?
• Verwijzen menu's en interne links naar de nieuwe adressen?
• Is de XML-sitemap actueel en ingediend bij Search Console?
• Werken contactformulieren, betalingen en meetcodes nog?
• Zijn belangrijke downloads en afbeeldingen bereikbaar?

Controleer bij een domein- of subdomeinverhuizing of de functie Adreswijziging in Search Console van toepassing is. Bij alleen het veranderen van URL-paden binnen hetzelfde domein is dat niet de juiste stap.

Stap 6. Blijf de resultaten volgen

De eerste dagen na livegang zijn niet genoeg om een SEO-migratie te beoordelen. Google moet oude en nieuwe pagina's opnieuw verwerken. Bij grotere wijzigingen kunnen posities en organisch verkeer tijdelijk veranderen.

Vergelijk daarom gedurende meerdere weken de vertoningen, klikken en indexeringsstatus van de belangrijkste pagina's. Onderzoek foutmeldingen en opvallende dalingen. Probeer niet elke schommeling direct met extra wijzigingen te repareren.

Bewaar de URL-mapping en de uitgevoerde controles. Als er later iets misgaat, kun je veel sneller zien welke pagina of redirect ontbreekt.

Wanneer schakel je hulp in?

Bij een kleine website met weinig URL-wijzigingen kun je veel zelf voorbereiden. Bij een grotere website, meerdere domeinen of een WooCommerce-webshop is een migratie lastiger. Dan wil je ook rekening houden met productvarianten, filters, betaalmethoden, voorraadkoppelingen en bestaande SEO-prestaties.

Bij Marketing Hunters combineren we development met SEO. Daardoor kijken we niet alleen of de nieuwe website technisch online staat, maar ook of belangrijke bezoekersstromen behouden blijven. Ook een website op maat bouwen we met de bestaande vindbaarheid in het achterhoofd.

Sta je voor een nieuwe website of migratie? Bespreek je plannen het liefst vóór de bouw begint.

Veelgestelde vragen

Is een SEO-migratie nodig als mijn URL's hetzelfde blijven?

Een volledige URL-mapping is dan vaak minder belangrijk, maar controleer wel de inhoud, indexering, technische instellingen en meetcodes.

Hoe lang duurt het voordat Google mijn nieuwe URL's verwerkt?

Dat verschilt per website en per wijziging. Reken op een paar weken monitoring, soms langer. Een indexeringsverzoek geeft geen garantie.

Moet iedere oude pagina naar de homepage verwijzen?

Nee. Dat is meestal geen passende bestemming. Zoek een relevante vervangende pagina, of laat een verdwenen URL bewust een correcte foutstatus teruggeven.

Kan ik na de migratie alle redirects verwijderen?

Liever niet. Google adviseert om redirects zo lang mogelijk te laten staan, doorgaans minstens een jaar. Voor bezoekers met oude links kan langer zinvol zijn. Meer hierover lees je in de documentatie van Google over site-verhuizingen.