Wat is GEO en wat is het verschil met SEO?

Je kent waarschijnlijk SEO: je probeert met je website beter gevonden te worden in Google. Maar steeds vaker hoor je ook de term GEO. Die komt voorbij zodra het gaat over bedrijven die in ChatGPT, Gemini of Google AI worden genoemd.

Is dat nu echt iets anders? En moet je als ondernemer opeens je hele website aanpassen? Niet per se. We leggen uit wat GEO betekent, waar het verschil met SEO zit en waar je het best mee kunt beginnen.

Wat betekent GEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is de naam voor werkzaamheden die gericht zijn op betere zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekervaringen.

Stel dat iemand vraagt: 'Welke binnendeur past bij een kleine hal en waar kan ik die bestellen?' Of: 'Welke partij kan een verouderde WordPress-website verbeteren?' Een AI-systeem kan dan een antwoord samenstellen op basis van de informatie die het beschikbaar heeft. Soms noemt het daarbij bedrijven, producten of websites. Soms geeft het alleen algemene uitleg.

Met GEO bekijk je of jouw bedrijf online duidelijk genoeg wordt beschreven voor zulke vragen. Dat betekent onder meer: begrijpen welke vragen klanten stellen, betrouwbare informatie publiceren en ervoor zorgen dat belangrijke pagina's technisch bereikbaar zijn.

Het is geen methode om met één instelling of plug-in een vaste plek in AI-antwoorden te krijgen.

Hoe werkt SEO ook alweer?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Je verbetert je website zodat zoekmachines de inhoud kunnen vinden, begrijpen en laten zien aan mensen die ernaar zoeken.

In de praktijk gaat het bijvoorbeeld om:

• Duidelijke pagina's over je belangrijkste diensten of producten.
• Antwoorden op vragen die je doelgroep echt stelt.
• Een goede technische basis, zoals correcte indexatie en interne links.
• Informatie en verwijzingen die laten zien dat je bedrijf betrouwbaar is.

Bij goede SEO draait het niet om één zoekwoord zo vaak mogelijk herhalen. Het gaat om de juiste pagina bij de juiste vraag. Een bezoeker moet daarna begrijpen wat je aanbiedt en hoe hij verder kan.

Wat is dan precies het verschil tussen SEO en GEO?

SEO richt zich op vindbaarheid in zoekresultaten. GEO kijkt aanvullend naar hoe informatie en bedrijven in AI-antwoorden kunnen terugkomen.

Neem een ondernemer die een nieuwe webshop nodig heeft. In Google zoekt die misschien op 'WooCommerce webshop laten maken'. Maar in een AI-chat kan de vraag veel uitgebreider zijn: 'Ik heb een meubelwebshop met veel productopties. Welk type bureau kan dat bouwen en waar moet ik op letten?'

De kern van de vraag is vergelijkbaar, maar de manier waarop iemand zoekt en het antwoord krijgt, verschilt. Daarom is het handig om niet alleen op korte zoekwoorden te letten. Ook je uitleg, specialisaties, voorbeelden en veelgestelde vragen moeten kloppen.

SEO en GEO hebben veel gemeen

Voor SEO én voor GEO wil je dat:

1. Je website technisch toegankelijk is.
2. Je teksten duidelijke en correcte informatie geven.
3. De structuur logisch is, zodat belangrijke onderwerpen te vinden zijn.
4. Je bedrijf online overal op dezelfde manier wordt beschreven.
5. Je echte expertise laat zien in plaats van alleen algemene teksten te publiceren.

Daarom is GEO voor veel bedrijven vooral een aanvulling op bestaand SEO-werk. Google geeft zelf ook aan dat de gewone SEO-principes de basis blijven voor de AI-functies binnen Google Zoeken.

Wat verandert er voor je website?

Niet alles. Je hoeft niet alle pagina's te herschrijven. Begin met de onderdelen die klanten echt helpen wanneer ze een keuze maken.

Leg duidelijk uit wat je wel en niet doet

Een pagina met alleen 'Wij bieden maatwerk en kwaliteit' zegt weinig. Een klant wil weten wat je levert, voor welke situaties je geschikt bent en wat hij ongeveer kan verwachten.

Voor een installatiebedrijf kan het helpen om helder te vertellen welke werkzaamheden het uitvoert en in welke regio. Voor een webshop zijn eigenschappen, maten, toepassingen, levering en verschillen tussen producten belangrijk. En voor een marketingbureau is het prettig als bezoekers kunnen lezen welke problemen het aanpakt, hoe het te werk gaat en wanneer een dienst wel of niet zinvol is.

Beantwoord echte klantvragen

Gebruik vragen die vaak terugkomen in telefoongesprekken, offertes en e-mails. Denk aan kosten, doorlooptijd, keuzes, risico's of welke voorbereiding nodig is. Geef eerst het antwoord en licht het daarna toe.

Maak niet voor iedere kleine vraag een nieuwe pagina. Vaak kun je bestaande diensten- of categoriepagina's veel nuttiger maken door ontbrekende uitleg toe te voegen.

Zorg dat de techniek geen belemmering is

Als een belangrijke pagina op noindex staat, niet goed bereikbaar is via interne links of achter een technische blokkade zit, kan dat ook je zichtbaarheid beïnvloeden. Controleer dit voordat je veel nieuwe content gaat maken. In ons artikel Website niet vindbaar in Google? lees je hoe je dat stap voor stap nagaat.

Je hebt voor Google AI geen speciaal llms.txt-bestand of nieuw GEO-schema nodig. Dat betekent niet dat techniek onbelangrijk is. Gewone indexeerbaarheid, duidelijke tekst en een logische structuur blijven essentieel.

Let op wat er buiten je website staat

Zijn de bedrijfsnaam, diensten, locaties en contactgegevens op verschillende plekken gelijk? Zijn er betrouwbare websites die jouw expertise of producten noemen? En sluit de informatie in je bedrijfsprofielen, zoals je Google Bedrijfsprofiel, aan bij wat op je website staat?

Het doel is niet om willekeurig vermeldingen te kopen. Het gaat om een betrouwbaar en herkenbaar beeld van je bedrijf.

Hoe weet je of jouw bedrijf al zichtbaar is in AI?

Je kunt zelf een eerste indruk krijgen door vragen te verzamelen die een potentiële klant zou stellen. Gebruik verschillende soorten vragen: algemeen, specifiek over je dienst, vergelijkend en eventueel lokaal.

Kijk vervolgens of je bedrijf wordt genoemd, welke bronnen worden aangehaald en of de informatie klopt. Doe dit op verschillende momenten en noteer welke vraag je precies gebruikte.

Let wel op: AI-antwoorden zijn niet stabiel. Ze kunnen verschillen per platform, moment en gebruiker. Eén keer wel of niet genoemd worden is daarom geen definitief oordeel over je vindbaarheid.

Combineer zulke signalen met wat je al weet uit Google Search Console, je websitebezoek en de aanvragen die binnenkomen. Zo voorkom je dat je de hele strategie baseert op één AI-reactie.

Wanneer heeft GEO prioriteit?

Dat hangt af van je website en je doelgroep.

Heeft je site nauwelijks goede dienstenpagina's of zijn er veel technische problemen? Dan is het meestal verstandig om eerst de SEO-basis op orde te brengen. Daar hebben bezoekers, zoekmachines en mogelijk ook AI-zoekervaringen iets aan.

Heb je al een sterke site, maar beantwoorden je pagina's belangrijke keuzevragen nog niet? Dan is het logisch om de inhoud te verbeteren en te onderzoeken hoe je merk in AI-zoekervaringen naar voren komt.

Voor bedrijven die vaak worden vergeleken, producten met veel specificaties verkopen of specialistische diensten aanbieden, kan dat een interessante volgende stap zijn.

Eerst weten waar jouw kansen liggen?

Bij Marketing Hunters helpen we bedrijven met SEO, content en de technische kant van websites. We kijken ook naar AI-vindbaarheid wanneer dat voor jouw doelgroep relevant is. Lees meer over onze GEO-optimalisatie of neem vrijblijvend contact op.

Veelgestelde vragen

Wordt SEO vervangen door GEO?

Nee. SEO blijft nodig om je website goed vindbaar en begrijpelijk te maken. GEO legt extra nadruk op zichtbaarheid in AI-antwoorden, maar bouwt grotendeels voort op dezelfde basis.

Kan ik zelf iets aan GEO doen?

Ja. Begin met correcte en volledige informatie over je bedrijf, verbeter veelgelezen pagina's en beantwoord de vragen die klanten vaak stellen. Controleer ook of je belangrijkste pagina's indexeerbaar zijn.

Moet ik een speciale AI-tekst of llms.txt op mijn website zetten?

Voor zichtbaarheid in de AI-functies van Google is dat niet nodig. Werk eerst aan de inhoud en de technische basis van je website.

Kun je meten of je in ChatGPT wordt genoemd?

Je kunt vermeldingen volgen op een vaste reeks vragen en momenten. Zie dat als een indicatie, niet als een exacte positie zoals in de gewone zoekresultaten.

Hoe snel werkt GEO?

Daar is geen betrouwbare standaardtermijn voor. Dat hangt af van je uitgangssituatie, de aanpassingen die je doet en de manier waarop externe systemen informatie verwerken. Niemand kan een bepaald AI-antwoord op een vaste datum garanderen.