Webshop SEO-checklist: 10 punten die je zelf kunt controleren

Je hebt een webshop met producten, categorieën en misschien zelfs een blog. Maar hoe weet je of Google die pagina's goed kan vinden? En of iemand die via een zoekresultaat binnenkomt ook op de juiste plek terechtkomt?

Met deze checklist loop je tien onderdelen van je webshop na. Je hoeft geen SEO-specialist te zijn om de eerste signalen te herkennen. Sommige aanpassingen kun je zelf doen. Bij andere punten is het verstandiger om eerst te onderzoeken wat de gevolgen zijn voor je huidige website.

1. Zijn je belangrijkste categorieën duidelijk?

Ga naar je webshopmenu en stel jezelf een eenvoudige vraag: begrijpt iemand die jouw assortiment niet kent meteen waar die moet zijn?

Een categorie met een herkenbare naam helpt bezoekers kiezen. Een categorie met een interne productcode of een vage marketingnaam doet dat vaak minder goed. Kijk ook of belangrijke productgroepen vanuit het menu bereikbaar zijn en niet alleen via de zoekfunctie.

Controleer: kun je vanaf de homepage binnen een paar logische stappen bij je belangrijkste categorieën en producten komen?

2. Heeft elke belangrijke categorie een eigen onderwerp?

Sommige webshops hebben meerdere categorieën die vrijwel hetzelfde aanbieden. Dat hoeft niet altijd fout te zijn, maar je moet wel duidelijk maken waarom de ene pagina bestaat naast de andere.

Een categorie 'houten eettafels' kan bijvoorbeeld iets anders beantwoorden dan 'uitschuifbare eettafels'. Als de producten en teksten vrijwel identiek zijn, kan de website onduidelijk worden. Kijk naar de zoekvraag én naar het assortiment voordat je extra categorieën aanmaakt.

3. Helpen je categorieteksten bij het kiezen?

Een categorietekst hoeft niet lang te zijn om nuttig te zijn. De bezoeker wil vooral weten wat er te koop is en welke verschillen belangrijk zijn. Dat kan bijvoorbeeld gaan om maten, materialen, toepassingen of levertijden.

Zet boven het productoverzicht een korte, duidelijke introductie. Uitgebreidere keuze-informatie kun je verder naar beneden plaatsen. Laat de producten centraal staan.

4. Zeggen je productnamen duidelijk wat je verkoopt?

Een productnaam als 'Model 803' vertelt een nieuwe bezoeker weinig. Een productnaam met type, materiaal en een belangrijk onderscheid is vaak veel duidelijker.

Dat betekent niet dat je iedere producttitel vol moet stoppen met zoekwoorden. Kijk welke eigenschappen klanten nodig hebben om producten uit elkaar te houden. Denk aan formaat, kleur, materiaal of producttype, voor zover die eigenschappen kloppen.

5. Zijn de belangrijkste productvragen beantwoord?

Bekijk een paar van je bestverkopende producten. Kan iemand zonder extra e-mail of telefoontje zien wat het product is, welke opties er zijn en wat levering of gebruik inhoudt?

Bij eenvoudige artikelen zijn duidelijke specificaties vaak genoeg. Bij maatwerkproducten kunnen uitleg over afmetingen, varianten en het bestelproces juist doorslaggevend zijn.

6. Zijn filters handig zonder onnodige SEO-rommel?

Filters zijn prettig voor bezoekers die snel willen kiezen op prijs, merk, formaat of kleur. Technisch kunnen ze ook veel nieuwe URL's aanmaken. Sommige daarvan zijn nuttig, andere voegen vrijwel niets toe.

Verander niet op eigen houtje alle filterinstellingen, canonicals of robotsregels. Bekijk eerst welke filterpagina's nu worden geïndexeerd en of ze zoekverkeer aantrekken. Bij een grote webshop kan een ondoordachte wijziging veel effect hebben.

7. Werken de interne links?

Vanuit een categorie moet je kunnen doorklikken naar producten en waar passend naar een relevante subcategorie of koopgids. Andersom is het logisch als een adviesartikel verwijst naar de categorie waar de producten te vinden zijn.

Ook belangrijk: gebruik gewone klikbare links. Een product dat alleen te vinden is nadat iemand iets in een zoekvak typt, is voor zoekmachines mogelijk lastiger te ontdekken. Meer hierover lees je in ons artikel over interne links.

8. Zijn belangrijke pagina's indexeerbaar?

In Google Search Console kun je zien welke pagina's worden gevonden en of Google ze indexeert. Let vooral op belangrijke categorieën en producten die niet in de zoekresultaten verschijnen.

Dat kan verschillende oorzaken hebben, van een technische instelling tot ontbrekende interne links of veel vergelijkbare pagina's. Ga niet automatisch uit van een straf of een fout in een plug-in. Onderzoek eerst wat er werkelijk gebeurt.

9. Is de webshop prettig op mobiel?

Veel bezoekers bekijken producten op hun telefoon. Controleer of titels, foto's, filters en knoppen goed werken op een klein scherm. En test niet alleen de productpagina, maar ook de winkelwagen en de afrekenstappen.

Een snelle webshop is belangrijk, maar een betaalformulier dat niet werkt is een nog groter probleem. Maak daarom een korte testronde waarin je de belangrijkste functies doorloopt. Tips voor die laatste stap vind je in ons artikel over je afrekenpagina verbeteren.

10. Meet je wat je bezoekers doen?

Een stijging in Google-posities is pas interessant als de zoekopdrachten passen bij je producten. Kijk daarom niet alleen naar klikken en vertoningen. Volg waar mogelijk ook productweergaven, toevoegingen aan de winkelwagen en bestellingen.

Zo zie je welke categorieën aandacht verdienen en waar een nieuwe tekst of technische verbetering mogelijk verschil maakt.

Snelle controlelijst voor jezelf

• Belangrijkste categorieën zijn vanaf het menu bereikbaar.
• De categorie-intro zegt wat er te koop is.
• Producttitels en specificaties zijn duidelijk.
• Filters veroorzaken niet onnodig veel indexeerbare kopieën.
• Producten zijn via gewone links bereikbaar.
• De belangrijkste categorieën staan goed in Search Console.
• Mobiele filters en winkelwagen werken.
• Belangrijke conversies worden gemeten.

Wat moet je eerst verbeteren?

Niet alles hoeft tegelijk. Begin met de belangrijkste categorieën en producten. Controleer daarna of zoekmachines de pagina's goed kunnen bereiken. Pas wanneer dat op orde is, heeft het zin om steeds meer nieuwe artikelen te schrijven.

Wil je niet zelf uitzoeken waar de grootste problemen zitten? Bij Marketing Hunters helpen we met SEO voor webshops. We bekijken eerst wat er staat, beschermen bestaande rankings en kiezen vervolgens welke verbeteringen de meeste waarde hebben.