Lokale SEO: zo word je beter gevonden door klanten in jouw regio

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is het optimaliseren van je online aanwezigheid om beter gevonden te worden bij lokale zoekopdrachten.

Bij gewone SEO probeer je bijvoorbeeld hoog te scoren op een zoekwoord als:

boekhouder voor ondernemers

Bij lokale SEO voeg je daar een locatiecomponent aan toe:

boekhouder Gouda

Maar iemand hoeft niet altijd letterlijk een plaatsnaam in te typen. Google kan op basis van de locatie van een gebruiker begrijpen dat iemand op zoek is naar een bedrijf in de buurt.

Zo kan iemand bijvoorbeeld zoeken naar:

• fietsenmaker
• restaurant in de buurt
• elektricien dichtbij
• marketingbureau
• rijschool

Google probeert vervolgens bedrijven te tonen die relevant zijn voor de zoekopdracht én zich in of rondom de juiste regio bevinden.

Lokale SEO draait daarom niet alleen om je website. Ook je Google Bedrijfsprofiel, reviews, bedrijfsgegevens en online autoriteit spelen een belangrijke rol.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

Voor veel bedrijven is het helemaal niet nodig om in heel Nederland gevonden te worden.

Een timmerbedrijf uit Gouda wil waarschijnlijk vooral klanten uit Gouda, Waddinxveen, Reeuwijk en omliggende plaatsen bereiken. Een tandartspraktijk heeft hetzelfde probleem: een hoge positie in Groningen levert weinig op wanneer de praktijk in Zuid-Holland gevestigd is.

Lokale SEO helpt je om juist zichtbaar te worden bij de mensen voor wie jouw locatie relevant is.

Je bereikt mensen met een duidelijke behoefte

Lokale zoekopdrachten hebben vaak een sterke commerciële intentie.

Iemand die zoekt naar:

elektricien Gouda

is waarschijnlijk niet alleen op zoek naar algemene informatie over elektriciteit. De kans is groot dat deze persoon daadwerkelijk een elektricien nodig heeft.

Hetzelfde geldt voor zoekopdrachten zoals:

• schilder Bodegraven
• vergaderruimte Reeuwijk
• rijschool Waddinxveen
• accountant Gouda
• dakdekker Alphen aan den Rijn

Dit soort bezoekers kunnen daarom bijzonder waardevol zijn.

Je concurreert in een kleiner zoekgebied

Een hoge positie behalen op een algemeen zoekwoord kan lastig zijn.

Op bijvoorbeeld ‘makelaar’ concurreer je met bedrijven uit heel Nederland en grote landelijke websites. Op ‘makelaar Gouda’ is het speelveld een stuk kleiner én sluit de zoekopdracht beter aan op iemand die daadwerkelijk een makelaar in Gouda zoekt.

Voor lokale bedrijven kan een gerichte lokale SEO-strategie daarom vaak interessanter zijn dan alleen proberen te scoren op brede landelijke zoekwoorden.

Hoe bepaalt Google welke lokale bedrijven bovenaan staan?

Bij lokale zoekresultaten probeert Google te bepalen welk bedrijf het beste aansluit op de zoekopdracht van de gebruiker.

Daarbij spelen onder andere drie belangrijke onderdelen een rol:

Relevantie

Hoe goed sluit jouw bedrijf aan op hetgeen waar iemand naar zoekt?

Wanneer iemand naar een elektricien zoekt, moet voor Google duidelijk zijn dat jij daadwerkelijk elektricien bent en welke werkzaamheden je uitvoert.

Je website, Google Bedrijfsprofiel, diensten, categorieën en content helpen Google hierbij.

Afstand

Google houdt rekening met de afstand tussen de zoeker en het bedrijf.

Een bedrijf dat op enkele kilometers afstand zit, kan bij een lokale zoekopdracht relevanter zijn dan een vergelijkbaar bedrijf dat tientallen kilometers verderop gevestigd is.

Afstand kun je natuurlijk niet optimaliseren zoals een pagina of tekst. Daarom is het extra belangrijk om de onderdelen waar je wél invloed op hebt goed in te richten.

Bekendheid en autoriteit

Google kijkt daarnaast naar hoe bekend en betrouwbaar een bedrijf lijkt te zijn.

Daarbij kunnen verschillende signalen een rol spelen. Denk bijvoorbeeld aan vermeldingen van jouw bedrijf op andere websites, links naar je website, reviews en de algemene autoriteit van je website.

Een bedrijf dat online op meerdere betrouwbare plaatsen terugkomt, kan daardoor sterker staan dan een concurrent waar nauwelijks informatie over te vinden is.

Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel

Voor lokale SEO is je Google Bedrijfsprofiel een van de belangrijkste onderdelen.

Dit is het bedrijfsprofiel dat bijvoorbeeld zichtbaar kan worden in Google Maps en tussen de lokale zoekresultaten.

Zorg dat je profiel zo volledig mogelijk is ingevuld.

Denk aan:

• bedrijfsnaam
• adres of werkgebied
• telefoonnummer
• website
• openingstijden
• primaire bedrijfscategorie
• aanvullende categorieën
• diensten
• bedrijfsomschrijving
• foto's

Kies vooral de juiste bedrijfscategorie. Een brede categorie die nauwelijks aansluit op je belangrijkste werkzaamheden helpt minder dan een categorie die precies beschrijft wat je bedrijf doet.

Controleer je profiel daarnaast regelmatig. Openingstijden veranderen, diensten worden uitgebreid en telefoonnummers of websitepagina's kunnen wijzigen.

Verouderde informatie is niet alleen onhandig voor Google, maar vooral voor potentiële klanten.

Zorg voor goede reviews

Reviews zijn belangrijk voor het vertrouwen van potentiële klanten.

Stel dat er twee vergelijkbare bedrijven naast elkaar in Google staan. Het ene bedrijf heeft 8 reviews en het andere bedrijf heeft er 125. Dan kan dat een flink verschil maken in welke onderneming iemand aanklikt.

Probeer daarom structureel reviews te verzamelen van echte klanten.

Dat hoeft niet ingewikkeld te zijn. Je kunt klanten na afronding van een opdracht bijvoorbeeld een directe link sturen waarmee ze een Google-review kunnen achterlaten.

Let daarbij wel op dat je geen beloning aanbiedt in ruil voor een positieve review. Reviews moeten gebaseerd zijn op daadwerkelijke ervaringen.

Reageer ook op reviews

Het verzamelen van reviews is één onderdeel. Het beantwoorden ervan is minstens zo netjes.

Bedank klanten voor positieve feedback en probeer ook op negatieve reviews professioneel te reageren.

Een negatieve review is niet automatisch een ramp. De manier waarop je ermee omgaat kan potentiële klanten juist laten zien dat je klachten serieus neemt.

Gebruik lokale zoekwoorden op je website

Om lokaal gevonden te worden moet Google begrijpen in welke regio je actief bent.

Gebruik daarom plaatsnamen op natuurlijke plekken binnen je website.

Denk bijvoorbeeld aan:

• paginatitels
• H1-koppen
• tussenkoppen
• teksten
• meta descriptions
• contactgegevens
• dienstenpagina's

Dat betekent niet dat je iedere zin moet volstoppen met plaatsnamen.

Een tekst als:

‘Zoek je een elektricien in Gouda? Onze elektricien in Gouda helpt klanten uit Gouda met elektrotechnische werkzaamheden in Gouda.’

leest onnatuurlijk en voegt nauwelijks waarde toe.

Schrijf in de eerste plaats voor je bezoekers. Maak vervolgens duidelijk waar je actief bent.

Maak lokale landingspagina's

Werk je in meerdere plaatsen? Dan kunnen aparte lokale landingspagina's interessant zijn.

Een installatiebedrijf uit Bodegraven zou bijvoorbeeld pagina's kunnen maken voor:

• Elektricien Bodegraven
• Elektricien Gouda
• Elektricien Woerden
• Elektricien Alphen aan den Rijn

Je kunt op iedere pagina specifiek ingaan op de dienstverlening in die plaats.

Maar hier gaat het regelmatig mis.

Maak niet tientallen vrijwel identieke pagina's

Alleen een plaatsnaam vervangen is geen sterke lokale SEO-strategie.

Als je tientallen pagina's maakt waarop vrijwel exact dezelfde tekst staat, bied je bezoekers weinig extra waarde.

Probeer een lokale pagina daarom daadwerkelijk relevant te maken voor die locatie.

Je kunt bijvoorbeeld informatie toevoegen over:

• diensten die je daar uitvoert
• projecten uit de omgeving
• veelvoorkomende werkzaamheden
• wijken of omliggende plaatsen
• ervaringen van klanten uit de regio
• foto's van projecten
• relevante veelgestelde vragen

Heb je eigenlijk helemaal niets specifieks over een bepaalde plaats te vertellen? Dan is het de vraag of een aparte pagina nodig is.

Kwaliteit is belangrijker dan zoveel mogelijk plaatsnamen afvinken.

Houd je bedrijfsgegevens consistent

Je bedrijfsgegevens komen waarschijnlijk op meerdere websites voor.

Denk bijvoorbeeld aan:

• je eigen website
• Google Bedrijfsprofiel
• bedrijvengidsen
• brancheverenigingen
• socialmediaprofielen
• leveranciers
• partnerwebsites

Probeer belangrijke bedrijfsinformatie zoveel mogelijk gelijk te houden.

Denk vooral aan je:

Naam, adres en telefoonnummer.

Wanneer op de ene website een oud telefoonnummer staat en ergens anders nog een voormalig adres, zorgt dat voor onduidelijkheid. Niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor potentiële klanten.

Loop daarom af en toe je belangrijkste bedrijfsvermeldingen na.

Bouw lokale autoriteit op

Links van andere websites naar jouw website kunnen bijdragen aan de autoriteit van je website.

Voor lokale bedrijven zijn vooral relevante lokale vermeldingen interessant.

Denk bijvoorbeeld aan een link vanaf:

• een lokale ondernemersvereniging
• een brancheorganisatie
• een evenement dat je sponsort
• een lokale nieuwssite
• een leverancier
• een zakelijke partner
• een vereniging uit de regio

Een lokale link hoeft niet afkomstig te zijn van een enorme landelijke website om interessant te zijn.

Een relevante vermelding uit jouw eigen regio kan juist goed aansluiten op je bedrijf en doelgroep.

Koop daarom niet zomaar honderden links op willekeurige websites. Een paar relevante en betrouwbare vermeldingen zijn vaak veel waardevoller.

Vergeet interne links niet

Ook binnen je eigen website kun je Google helpen begrijpen welke pagina's belangrijk zijn.

Stel dat je een algemene pagina over elektrotechniek hebt en daarnaast aparte pagina's voor laadpalen, groepenkasten en storingen. Dan kun je vanuit deze pagina's logisch naar elkaar verwijzen.

Hetzelfde geldt voor lokale pagina's.

Vanuit een algemene dienstenpagina kun je bijvoorbeeld verwijzen naar:

• elektricien Gouda
• elektricien Bodegraven
• elektricien Woerden

En vanaf deze lokale pagina's kun je weer verwijzen naar relevante diensten.

Zo ontstaat een duidelijke websitestructuur voor bezoekers én zoekmachines.

Vergeet de technische kant niet

Goede lokale content helpt weinig wanneer je website technisch slecht werkt.

Zorg daarom ook dat de basis klopt.

Denk aan:

• een snelle website
• goede mobiele weergave
• duidelijke URL's
• HTTPS
• geen kapotte pagina's
• correcte redirects
• een goede sitemap
• pagina's die door Google geïndexeerd kunnen worden

Voor lokale bedrijven kan daarnaast LocalBusiness structured data worden toegevoegd.

Hiermee kun je zoekmachines op een gestructureerde manier informatie geven over je bedrijf, zoals de bedrijfsnaam, locatie en contactgegevens.

Structured data zorgt niet automatisch voor hogere posities, maar kan Google wel helpen om de informatie op je website beter te begrijpen.

Maak content over lokale onderwerpen

Lokale SEO hoeft niet alleen uit dienstenpagina's te bestaan.

Met artikelen kun je ook inspelen op vragen uit je regio.

Een makelaar zou bijvoorbeeld kunnen schrijven over:

Waar moet je op letten bij het kopen van een huis in Gouda?

Een hoveniersbedrijf kan schrijven over:

Wat kost een tuin aanleggen in Gouda?

En een zakelijke vergaderlocatie bijvoorbeeld over:

Waar moet een goede vergaderlocatie in Gouda aan voldoen?

Hiermee creëer je extra pagina's waarmee je gevonden kunt worden op lokale zoekopdrachten.

Bovendien kun je vanuit deze artikelen weer intern linken naar je belangrijkste dienstenpagina's.

Veelgemaakte fouten bij lokale SEO

Lokale SEO lijkt eenvoudig, maar in de praktijk zien we regelmatig dezelfde fouten terugkomen.

Overal plaatsnamen toevoegen

Meer is niet automatisch beter. Gebruik locaties alleen waar ze logisch passen en zorg dat de tekst prettig blijft lezen.

Voor iedere plaats dezelfde pagina maken

Tientallen gekopieerde pagina's waarbij alleen de plaatsnaam verandert voegen weinig waarde toe. Zorg dat lokale pagina's daadwerkelijk iets unieks bevatten.

Google Bedrijfsprofiel vergeten

Sommige bedrijven investeren veel tijd in hun website, terwijl hun Google Bedrijfsprofiel half leeg of verouderd is.

Pak beide onderdelen aan.

Geen reviews verzamelen

Tevreden klanten laten lang niet altijd uit zichzelf een review achter. Maak het daarom makkelijk en vraag er actief naar.

Verouderde bedrijfsgegevens laten staan

Een oud adres of telefoonnummer op externe websites kan voor verwarring zorgen. Controleer belangrijke vermeldingen regelmatig.

Alleen focussen op bezoekersaantallen

Meer verkeer is niet altijd het belangrijkste doel.

100 bezoekers uit jouw werkgebied die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in je diensten kunnen veel waardevoller zijn dan 1.000 bezoekers uit de rest van Nederland.

Kijk daarom niet alleen naar verkeer, maar ook naar telefoontjes, offerteaanvragen, contactformulieren en andere conversies.

Hoe lang duurt lokale SEO?

Ook lokale SEO heeft tijd nodig.

Sommige aanpassingen kunnen relatief snel effect hebben, terwijl het bij concurrerende zoekwoorden maanden kan duren voordat duidelijke groei zichtbaar wordt.

Hoe snel je resultaat ziet hangt onder andere af van:

• hoeveel concurrentie er in jouw regio is
• hoe sterk je website momenteel is
• hoeveel relevante content je hebt
• de kwaliteit van je Google Bedrijfsprofiel
• je reviews
• de autoriteit van je website
• technische SEO

Een compleet nieuwe website die wil concurreren met bedrijven die al tien jaar actief aan SEO werken, staat niet binnen een paar weken automatisch bovenaan.

SEO is daarom vooral een investering voor de langere termijn.

Zelf aan de slag met lokale SEO

Wil je lokaal beter gevonden worden? Begin dan bij de basis.

Controleer eerst of je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld. Bekijk vervolgens of op je website duidelijk staat welke diensten je aanbiedt en in welke regio je actief bent.

Onderzoek daarna waar potentiële klanten daadwerkelijk naar zoeken.

Misschien wordt er veel gezocht naar ‘dakdekker Gouda’, maar nauwelijks naar een term waarvan je zelf dacht dat deze belangrijk was.

Op basis daarvan kun je bestaande pagina's verbeteren of nieuwe lokale pagina's maken.

Blijf vervolgens werken aan reviews, relevante content, interne links, techniek en autoriteit.

Lokale SEO bestaat namelijk niet uit één truc. Het is juist de combinatie van al deze onderdelen die ervoor zorgt dat jouw bedrijf steeds duidelijker zichtbaar wordt.

Beter gevonden worden in jouw regio?

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van klanten uit hun eigen omgeving kan lokale SEO een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie zijn.

Door je website, Google Bedrijfsprofiel, lokale pagina's, reviews en online vermeldingen goed op elkaar af te stemmen, maak je het voor Google én potentiële klanten duidelijk wie je bent, wat je doet en waar je actief bent.

Bij Marketing Hunters helpen we bedrijven om structureel beter gevonden te worden in Google. We kijken daarbij niet alleen naar zoekwoorden en teksten, maar ook naar techniek, websitestructuur, lokale vindbaarheid en de kansen binnen jouw markt.

Wil je weten waar voor jouw website de grootste kansen liggen? Neem gerust contact met ons op.